Anahtar Kelime Araştırması: Başlangıç Seviyesi Rehberi

SEO ile site trafiğinizi artırmak gibi bir planınız varsa, anahtar kelime araştırması bu süreçteki ilk adımınız olacaktır.

 

Bu çalışmanın asıl sebebi, hedef kitlenizin arama sorgularındaki kelimeleri tespit etmektir.

 

Böylece içeriğinizi doğru bir şekilde optimize edebilir, sıralamanızı yükseltebilirsiniz.

 

Anahtar kelime araştırmasının başarısı, doğru anahtar kelimelerin seçimine bağlıdır.

 

Bu yüzden gelin ilk başta anahtar kelimenin tanımıyla başlayalım.

Anahtar Kelime Nedir?

Anahtar kelime, kullanıcıların internet üzerinde bir bilgi, ürün veya hizmeti aramak için kullandıkları terimlerdir.

 

Anahtar kelimelerin doğru seçimi, hedef kitlenizin sizi daha kolay bulmasını sağlar.

 

Arama motorları web sitelerini belli bir düzene göre kayıt altında tutarlar.

 

Bu kayıtlara da Index adı verilir.

 

Kullanıcı sorgusuna göre Index’teki en alakalı içerik bulup gösterilir.

anahtar-kelime-arastirmasi-google-index
Google Index

Bu sebeple, internet sitenizde bulunan içeriğin de anahtar kelimelere göre optimize edilmesi gerekmektedir.

 

Google’ın konuyla ilgili videosunu aşağıdan izleyebilirsiniz.

Arama Niyetini ( Amacını ) Anlamak

Bir anahtar kelimenin arama niyetini bilmek, anahtar kelimenin tespiti kadar önemlidir.

 

Çünkü kullanıcının istediği içeriği bildiğinizde, ona göre bir içerik hazırlamanız çok daha kolay olur.

 

Arama niyeti, kullanıcıların arama motorlarında yaptığı sorguların arkasındaki amacı ifade eder.

 

Yani o aramanın “neden” yapıldığını.

 

Arama niyetini “bilgi edinme”, “gezinme”, “işlemsel” ve “ticari araştırma” olmak üzere 4 ana başlık altında gruplandırabiliriz.

Bilgi Edinme

Kullanıcı bir konu hakkında bilgi edinmek için bu aramayı yapar.

 

Bunu bir soru sorarak veya konuyla ilgili terimi arayarak gerçekleştirebilir.

  • “Fenerbahçe – Galatasaray Maçı Ne Zaman?” 
  • “Peri Bacaları Nerede?”
  • “Osmangazi Köprüsü Geçiş Ücreti”
  • “Elon Musk”
  • “Python”

Gezinme

Gezinme arama niyeti, kullanıcıların belirli bir web sitesine veya markaya ulaşmak için yaptığı aramaları ifade eder.

 

Kullanıcılar ilgili markalara veya web sitelerine tekrarlı ziyaretlerde bulunur.

  • “Facebook” 
  • “Youtube”
  • “Trendyol”
  • “Donanımhaber”
  • “E-Devlet”

İşlemsel

Kullanıcıların, bir ürünü satın almayı amaçladığı arama niyetidir.

 

Arama sorgusu, satın alınacak ürüne en hızl şekilde ulaşmak için, net ifadelerle yapılır.

  • “Iphone Kılıf 14 Pro Max”
  • “Airfryer Pişirme Kağıdı”
  • “Macfit Üyelik Fiyatları”
  • “İstanbul Sabiha Gökçen Kiralık Araba”
  • “Motosiklet Montu Yazlık”

Ticari Araştırma

Kullanıcı satın alacağı ürün veya hizmetle ilgili karşılaştırma yapmaktadır.

 

En doğru kararı vermek için alternatifleri incelemektedir.

  • “En Kaliteli Kedi Maması”
  • “Protein Tozu Karşılaştırma”
  • “Çanakkale’deki En İyi Balık Restoranı”
  • “En İyi Bebek Bezi”

Anahtar Kelime Araştırması Nedir?

Hedef kitle tarafından kullanılan anahtar kelimeleri tespit etme ve inceleme sürecidir.

 

Bu süreçte ücretli veya ücretsiz birçok araçtan yardım alınır.

 

Anahtar kelime araştırmasında doğru kelime seçimi kritik öneme sahiptir.

 

Gerekli hazırlık yapılmadan SEO çalışmasına başlanmamalıdır.

 

Sadece trafik çekme amacıyla seçilen anahtar kelimeler ziyaretçi sayısını artırabilir.

 

Ancak başarı garantisi vermeyebilir.

Anahtar Kelime Araştırmasının Önemi

Anahtar kelime araştırması işletmenize gelir sağlama konusunda büyük rol oynar.

 

Peki neden?

 

Doğru anahtar kelimeleri seçerseniz, “hedef kitlenizin” karşısına üst sıralarda çıkarsınız.

 

Yanlış anahtar kelimeleri seçerseniz, “hizmetiniz/ürününüzle ilgilenmeyen” kişiler sitenizi ziyaret eder.

 

Trafikte artış gözlemlenebilir ancak bir satış veya gelir etmeniz zor olacaktır.

 

Hemen bir örnekle açıklayalım.

 

“BMW yedek parça” satışı yapan bir e-ticaret sitesine sahipsiniz diyelim.

 

“BMW” anahtar kelimesini satışlarınızı artırmak için seçtiniz ve 1.sıraya yerleştiniz.

anahtar-kelime-arastirmasi-serp-analiz-1

Ancak “BMW” aramasını yapan kullanıcı “gezinme” niyetinde olduğu için bir “yedek parça” satın alma işleminde bulunmayacaktır.

Öte yandan “BMW f20 fren hidrolik yağı” anahtar kelimesini seçerseniz, sitenizi ziyaret eden kullanıcılar satın alma eyleminde bulunacaktır.

Çünkü burada “işlemsel” yani bir ürünü satın alma niyeti vardır.

 

Bu sebeple “benim SEO çalışmasından beklentim ne?” sorusunun cevabını net bir şekilde belirlemelisiniz.

  • “Satışlarımı mı artırmak istiyorum?”
  • “Marka farkındalığı mı oluşturmak istiyorum?”
  • “Haber/blog siteme okuyucu trafiği mi çekmek istiyorum?”

 

Bu soruların cevapları, kullanıcı arama niyetini belirleme ve anahtar kelime seçimini doğrudan etkilemektedir.

Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Basit Anahtar Kelime Fikirleri Oluşturun

Hedef kitlenizin, ürün/hizmetlerinizi aramak için kullanabileceği anahtar kelimeleri belirleyin.

 

Örneğin; bebek kıyafetleri satan bir e-ticaret siteniz var ise, kullanıcılar ürünlerinize şu şekilde ulaşabilir:

  • “Bebek Uyku Tulumu”
  • “Bebek Body”
  • “Bebek Pijama Takımı”

 

Kendinizi müşterilerinizin yerine koyarak, anahtar kelime listenizi oluşturmaya başlayın.

Rakiplerinizin Sıralama Aldığı Anahtar Kelimeleri Tespit Edin

Listenizi oluşturduktan sonra ilgili anahtar kelimeleri Google’da aratarak rakiplerinizi tespit edebilirsiniz.

 

Örneğin; “bebek uyku tulumu” aramasında ilk sırada görünen siteyi Semrush aracı ile analiz edebilirsiniz.

 

Sıralama aldıkları anahtar kelimeleri inceleyebilir, eksik olanları kendi listenize ekleyebilirsiniz.

anahtar-kelime-arastirmasi-rakip-analizi-1
anahtar-kelime-arastirmasi-rakip-analizi-ebebek-organik-keywords

Ayrıca Ubersuggest aracını kullanarak, en çok trafik aldıkları sayfaları tespit edebilirsiniz. Bu sayfalarda kullanılan anahtar kelimeleri de inceleyebilirsiniz.

anahtar-kelime-arastirmasi-rakip-analizi-ebebek-ubersuggest-1

Her rakibizin en iyi sayfalarını analiz ederek, anahtar kelime listenize eklemeler yapabilirsiniz.

anahtar-kelime-arastirmasi-rakip-analizi-ebebek-ubersuggest-2
Ülke Bazında En Çok Trafik Alınan Sayfalar
anahtar-kelime-arastirmasi-rakip-analizi-ebebek-ubersuggest-3
"Bebek Arabası" Sayfasında Kullanılan Anahtar Kelimeler

Listenizdeki Anahtar Kelimeleri Önceliklendirin

Anahtar kelime araştırmasında listeniz 100-150 kelimeye ulaşınca sıradaki adıma geçin.

 

Semrush veya Google Anahtar Kelime Planlayıcısı ile, arama hacimlerini ve rekabet oranlarını inceleyin.

anahtar-kelime-arastirmasi-hacim-rekabet
Semrush Keyword Overview Aracı
anahtar-kelime-arastirmasi-hacim-rekabet-2
Semrush - Arama Hacimleri ve Rekabet Oranları
anahtar-kelime-arastirmasi-hacim-rekabet-3
Google Anahtar Kelime Planlayıcısı
anahtar-kelime-arastirmasi-hacim-rekabet-4
Arama Hacimleri ve Rekabet Oranları

Google Anahtar Kelime Planlayıcısı'ndaki rekabet oranlarının ücretli reklamlara ait olduğu unutulmamalıdır.

Ardından, bu anahtar kelimelerin arama niyetine göre size katma değeri olup olmadığını tespit edin.

 

Başka bir örnekle açıklayalım.

 

Diyelim ki bir kahve dükkanınız var ve “soğuk kahve çeşitleri” anahtar kelimesinde sıralama almak istiyorsunuz.

 

Bunun için ilk yapmanız gereken, kelimeyi Google’da aratıp rakiplerinizi analiz etmek olacaktır.

anahtar-kelime-arastirmasi-filtre-kelime

Sonuç sayfasındaki ilk 10 rakibinizi inceleyip şu soruları sormalısınız:

  • “Ne tür içeriklerle sıralama almışlar?” ( makale , video, podcast, e-ticaret kategori sayfası )
  • “Sıralama aldıkları içerikten nasıl gelir elde ediyorlar?”
  • “Bu içeriği inceleyen insanlar benim potansiyel müşterilerim olabilir mi?”
  • “Ben rakiplerimden daha iyi bir şekilde içerik üretebilir miyim?”

 

Bu sorulara verdiğiniz cevaplara göre kelimeyi listenizde üst sıraya koyabilirsiniz.

 

Önceliklendirme işlemini 30 kelime için yapmanız, ilk adımda yeterli olacaktır.

Anahtar Kelime Araştırma Araçları ve Kaynakları

Ahrefs’in ücretsiz Anahtar Kelime Oluşturucusu ile listenize yeni kelimeler ekleyebilirsiniz.

 

Anahtar kelimeyi yazıp ülke seçimi yaptıktan önerilen kelimeleri ve soruları görüntüleyebilirsiniz.

anahtar-kelime-arastirmasi-seo-araci-ahrefs-1
anahtar-kelime-arastirmasi-seo-araci-ahrefs-2
"iphone kılıf" ile ilgili anahtar kelime fikirleri
anahtar-kelime-arastirmasi-seo-araci-ahrefs-3
"iphone kılıf" anahtar kelimesini içeren soru kalıpları

Soovle ile çeşitli arama motorlarında aynı anda araştırma yapabilirsiniz. Ücretsiz olarak sunduğu önerileri anahtar kelime listenize ekleyebilirsiniz.

anahtar-kelime-arastirması-seo-araci-soovle-min

Chat GPT ile nişiniz hakkında alakalı kelime ipuçları alabilirsiniz. Aldığınız ipuçlarını Ahrefs’in Anahtar Kelime Oluşturucusunu kullanarak, yeni kelime fırsatları keşfedebilirsiniz.

anahtar-kelime-arastirmasi-seo-araci-chatgpt-1
Chat GPT Kelime Listesi
anahtar-kelime-arastirmasi-seo-araci-chatgpt-2
Chat GPT'ten seçilen "magsafe" kelimesinin analizi
anahtar-kelime-arastirmasi-seo-araci-chatgpt-3
"magsafe" ile İlgili Anahtar Kelime Fikirleri

Semrush ile kullanıcıların yaptığı alternatif anahtar kelimelere ulaşabilirsiniz. Kelime bazında filtreleme yaparak istediğiniz kriterdeki anahtar kelimeleri görüntüleyebilirsiniz.

anahtar-kelime-arastirmasi-seo-araci-semrush-1
anahtar-kelime-arastirmasi-seo-araci-semrush-2
"iphone kılıf" ile ilgili alternatif arama sayısı: 597,360
anahtar-kelime-arastirmasi-seo-araci-semrush-3
Sadece "telefon" kelimesini içeren aramaların filtrelenmesi

Ücretsiz bir alternatif arıyorsanız Google Anahtar Kelime Planlayıcısı’nı kullanabilirsiniz.

 

Ancak burdaki verilerin ücretli reklamlar için kullanıldığını göz önünde bulundurmalısınız.

anahtar-kelime-arastirmasi-seo-araci-google-keyword-planner-1
anahtar-kelime-arastirmasi-seo-araci-google-keyword-planner-2
"iphone kılıf" ile ilgili anahtar kelime önerileri

Answer The Public, bir anahtar kelime etrafındaki kelime öbeklerini ve sorulmuş soruları içerir.

 

Kullanıcıların yaptığı alternatif aramalarla ilgili bilgi sahibi olmanızı sağlar.

anahtar-kelime-arastirmasi-seo-araci-answer-the-public-0
"Türkiye" konumunda "iphone kılıf" ile alakalı sonuçları göster
anahtar-kelime-arastirmasi-seo-araci-answer-the-public-1
"iphone kılıf" ile ilgili 484 sonuç bulundu
Yukarıdan aşağı: "en çok aranan", "ortalama aranan", "en az aranan"
anahtar-kelime-arastirmasi-seo-araci-answer-the-public-2
45 soru sorulmuş, 12,100 arama yapılmış

Ubersuggest, rakiplerinizin en iyi sayfalarını tespit etmenizi sağlar.

 

Ayrıca bu sayfalarda kullanılan anahtar kelimelere de erişilebilir.

 

Keyword overview özelliği ile arama hacmi ve rekabet oranlarını inceleyebilirsiniz.

anahtar-kelime-arastirmasi-ubersuggest
"Türkiye" konumunda "powerbank" araması ile ilgili sonuçları getir
anahtar-kelime-arastirmasi-seo-araci-ubersuggest-1
Aylık aranma hacmi: 110,000
anahtar-kelime-arastirmasi-seo-araci-ubersuggest-2
"powerbank" ile ilgili anahtar kelime fikirleri
anahtar-kelime-arastirmasi-seo-araci-ubersuggest-3
"powerbank" ile ilgili içerik fikirleri

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimelerin Gücü

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelime Nedir?

Uzun kuyruklu anahtar kelime, niş veya özel bir aramayı temsil eden sorgulardır.

 

Genellikle 3 veya daha fazla kelimeden oluşurlar.

 

Daha düşük arama hacmine sahiptirler ve rekabet oranları da daha azdır.

 

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler arama niyetini daha açık bir şekilde belli eder.

 

Bu nedenle düşük aranma hacmine sahip olsalar bile, daha yüksek dönüşüm oranları vardır.

 

Çünkü siteye gelen ziyaretçi ne aradığını bildiği için, gerekli aksiyonu daha hızlı bir şekilde alır.

 

Uzun kuyruklu anahtar kelimelerde rekabet oranı daha düşük olduğu için, sıralama almak daha kolaydır.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimelerin Dönüşüm Oranına Etkisi

Anahtar kelime listenizi oluştururken iki noktaya dikkat etmeniz gerekmektedir.

 

Birincisi arama hacmi, ikincisi de anahtar kelime zorluğu, yani rekabeti.

 

Tanım olarak arama hacmi, bir kelimenin kaç kişi tarafından sorgulandığını ifade eder.

 

Arama hacmi yüksek olan kelimeleri listenize doğrudan eklemeyi düşünebilirsiniz.

 

Ancak burada iki konuya dikkat etmelisiniz.

 

İlkinden bahsedecek olursak, her yüksek aranma hacmine sahip kelime yüksek dönüşüm oranına sahip değildir.

Örneğin; “mercedes” anahtar kelimesi aylık 368.000 kişi tarafından aranmaktadır.

anahtar-kelime-arastirmasi-uzun-kuyruklu-anahtar-kelime-1

Ancak bu sorguyu yapan kullanıcılar “gezinme” eğilimdedir.

 

Yani kullanıcı “mercedes” hakkında bilgi sahibi olmak, araç modellerini incelemek isteyebilir.

 

Öte yandan “2017 mercedes c 200 d” sorgusu ayda 170 kişi tarafından yapılmaktadır.

anahtar-kelime-arastirmasi-uzun-kuyruklu-anahtar-kelime-2

Arama hacmi az olmasına rağmen, bu sorguyu yapan kişilerin satın alma eğilimi daha fazladır.

 

Yani bu aramayı yapan kullanıcının dönüşüm oranı çok daha yüksektir.

 

Sonuç olarak, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin SEO çalışmasındaki önemi büyüktür.

 

Daha niş odaklı anahtar kelimeler ile daha düşük rekabetle daha yüksek dönüşüm elde edebilirsiniz.

 

Uzun kuyruklu anahtar kelime optimizasyonu hem müşterilerinize daha kolay ulaşmanızı sağlar, hem de doğru müşteriye ulaştığınız için gelirinizi artırır.

Yorum bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

tr_TRTurkish