İçerik pazarlaması ve SEO, çevrimiçi varlığınızı güçlendirmenin ve hedef kitlenize ulaşmanın en etkili yollarından biridir.
Günümüzde kullanıcılar sürekli olarak bilgi arayışındalar ve bu arayışlarını hızlı bir şekilde tamamlamak istiyorlar.
İçerik pazarlaması ve SEO, hedef kitlenizin bu yolculuğunda sizi bulmalarına yardımcı olur.
İçerik pazarlaması, ilgili çekici ve faydalı içeriklerle potansiyel müşterilerinizin ihtiyacını karşılar.
SEO ise ürettiğiniz içeriğin sıralamasını yükselterek, içeriğinizin daha çok kişiye ulaşmasını sağlar.
Ayrıca içerik pazarlaması marka farkındalığınızı ve hedef kitlenizin size olan güvenini artırır.
Günümüzde kullanıcıların %55’i satın almadan önce araştırma yaptığından dolayı içeriğin kalitesi de oldukça önemlidir.
Basitçe ifade etmek gerekirse, SEO ve içerik pazarlaması birbirlerine bağlıdır.
Gelin aralarındaki ilişkiyi beraber inceleyelim.
İçerik Pazarlaması ve SEO Nedir?
Semrush’a göre içerik pazarlaması hedef kitlenizle güçlü ilişkiler kurmak amacıyla içerik oluşturulması ve bu içeriğin ilgili platformlarda paylaşılması sürecidir.
Oluşturulan içerik blog, email, e-bülten, sosyal medya içeriği, podcast, ebook ve video formatında olabilir.
Moz’a göre SEO bir web sitesinin arama sonuçlarındaki görünümü iyileştirmek ve daha çok organik trafik çekmek için yapılan çalışmaların bütünüdür.
İçerik Pazarlaması ve SEO Arasındaki Farklar
SEO ve içerik pazarlaması temelde farklı ama birbiriyle ilişkili olan kavramlardır.
Kısaca açıklamak gerekirse:
- SEO’nun hedefi ürün/hizmet ve içerik sayfalarına organik trafik çekmektir.
- Bunu yaparken, internet kullanıcılarının ilgi duyduğu konularla ilişkili anahtar kelimelere odaklanır.
- Teknik SEO ile arama motorlarına daha anlaşılabilir bir site yapısı sunar.
- Bunu yaparken, internet kullanıcılarının ilgi duyduğu konularla ilişkili anahtar kelimelere odaklanır.
- İçerik ise ziyaretçileri sitenizde tutmayı amaçlar.
- Bunu da bilgilendirici içeriklerle, eğitici videolarla veya bir ürün incelemesi ile yapar.
- İçerik hedef anahtar kelimelere göre optimize edilerek kullanıcının satın alma sürecine katkıda bulunur.
- Bunu da bilgilendirici içeriklerle, eğitici videolarla veya bir ürün incelemesi ile yapar.
SEO İçerik Pazarlamasına Nasıl Katkı Sağlar?
SEO, içerik pazarlamasında önemli bir role sahiptir.
Bir içerik çok özgün, kaliteli ve ilgi çekici bir şekilde yazılmış olabilir.
Ancak SEO optimizasyonu yapılmamış ise, hedef kitlesi tarafından bulunamaycaktır.
Bu da içeriği çok büyük bir trafik kaynağından mahrum bırakır.
Bunun önüne geçmek için içerik mutlaka SEO’ya göre düzenlenmeli, gerekli kontroller sağlanmalıdır.
Aşağıda kendi içeriğinize uygulayabileceğiniz 4 adımlı süreci beraber inceleyelim.
1) Anahtar Kelime Araştırması: Doğru İçeriği Yaratmak
İçerik pazarlamasında üretilen içeriğin kullanıcılar tarafından bulunması ve tüketilmesi gerekmektedir.
Kullanıcılar aradıkları bilgiye doyurucu bir şekilde cevap bulabilmelidir.
Bu sayede içerikten aldıkları yol gösterici bilgileri sizin markanızla ve uzmanlığınızla ilişkilendireceklerdir.
Bu da sektörde isminizin duyulması açısından önemlidir.
İçeriğinize doğru kitleyi çekmek için, anahtar kelime araştırması ile sürece başlamalısınız.
Böylece SEO ile içerik pazarlamasını birlikte kullanarak içeriğinizi optimize edebilirsiniz.
Şimdi anahtar kelimeleri nasıl bulacağımıza bakalım.
Google Anahtar Kelime Planlayıcısı
Google Anahtar Kelime Planlayıcısı ile hedef kitlenizin kullandığı anahtar kelimeleri keşfederek, arama hacimlerine göre sıralayabilirsiniz.
Google Trends
Google Trends ile kelimenin popülaritesini ve hangi bölgelerde arandığını görüntüleyebilirsiniz.
Google Önerilen Aramalar
Google önerilen aramalar ile kullanıcıların yaptığı diğer aramaları keşfedebilirsiniz.
Bu sayede anahtar kelime varyasyonlarını tespit edebilirsiniz.
Ahrefs Ücretsiz Anahtar Kelime Sihirbazı
Ahrefs’in Ücretsiz Anahtar Kelime Sihirbazı ile alternatif anahtar kelimeler bulabilirsiniz.
Arama hacimlerini değerlendirip, kelimeleri listenize ekleyebilirsiniz.
2) Paylaşılmaya Değer İçerik Üretimi
İçeriğinizi, hedef kitlenizin sorularını cevaplayacak ve problemlerini çözecek şekilde oluşturmalısınız.
Bunu iyi bir şekilde yaptığınız zaman içeriğiniz daha çok paylaşılacaktır.
Böylece ürettiğiniz içerik marka farkındalığınızın artmasına katkıda bulunacaktır.
Ayrıca içeriğiniz daha çok okunup paylaşıldığında, arama sonuçlarında üst sıralarda görünmeye başlayacaksınız.
Sıralamanız yükselmeye başladığında daha çok trafik alacak, arama sonuçlarında ilk 5’e girdiğinizde ise tıklanma oranınız ( TO ) yükselecektir.
3) Yayın Öncesi Kontrol: Site İçi SEO
İçeriğinizi oluşturunca yayına almadan önce birkaç SEO kriterine dikkat etmelisiniz.
Bu, içeriğinizin rakiplerinize karşı iyi bir performans göstermesini sağlayacaktır.
Aşağıdaki site içi SEO maddelerini içeriğinize uygulayabilirsiniz.
Başlık ( Title ) Etiketi
Backlinko’ya göre başlık etiketi site içi SEO’daki en önemli faktör.
Çünkü Google, içeriğinizin ne hakkında olduğunu anlamak için başlık etiketini dikkate alıyor.
Başlık ( <title> ) etiketini düzenlemek için şu kriterlere dikkat etmeniz gerekli:
- 50 – 60 karakter uzunluğunda olmalı.
- Hedef anahtar kelimeyi içermeli.
- Sayfanızı ve içeriğini tanımlamalı.
- Marka adınızı içermeli.
Meta Açıklaması
Meta açıklaması başlık etiketinin altında bulunan sayfanızın kısa özetidir.
İyi bir meta açıklaması kullanıcıları ziyarete teşvik ederek tıklama oranında ( TO ) önemli bir rol oynar.
Meta açıklamalarınızı yazarken:
- 130 karakteri aşmamasına dikkat edin. ( mobil cihazlar göz önüne alındığında )
- Anahtar kelimeleri dahil edin. Çünkü Google meta açıklamasında anahtar kelimeleri öne çıkaracaktır.
- Son olarak ziyarete teşvik eden, harekete geçirici açıklamalar yazın.
İçerik Başlıklandırmaları
Sayfanızdaki bilgi hiyerarşisini sağlamak için uygun başlık tipleri kritiktir.
Sayfanızın ana başlığı H1 etiketinde olmalı ve her sayfada bir tane H1 kullanılmalıdır.
Alt kırılımlardaki başlıklar ise H2, H3, … etiketlerini kullanmalıdır.
Başlıkları bu düzende kullanmak, içeriğinizin kullanıcılar ve Google tarafından çok daha etkili bir şekilde anlaşılmasını sağlar.
Google’ın konu ile ilgili açıklamasını okuyabilirsiniz.
Başlık düzeninde şu noktalara dikkat etmelisiniz:
- Her sayfada sadece bir tane H1 etiketi kullanmalısınız
- H2, H3, … etiketlerini sayfadaki bilgi akışına göre düzenlemelisiniz. Yani H3 etiketini H2 etiketinden önce kullanmamalısınız.
Doğru
H1 ETİKETİNDEN SONRA H2 ETİKETİ KULLANILMIŞ
<h1>Transfer data sets</h1>
<p>This article provides a high-level overview of ways to transfer your data to Google Cloud.
</p>
<h2>Estimate costs</h2>
Yanlış
H1 ETİKETİNDEN SONRA H3 ETİKETİ KULLANILMIŞ
<h1>Transfer data sets</h1>
<p>This article provides a high-level overview of ways to transfer your data to Google Cloud.
</p>
<h3>Estimate costs</h3>
URL Yapısı
Doğru bir URL yapısı Google tarafından daha net anlaşılmanızı sağlar.
Ayrıca arama motoru sonuç sayfasında içeriğiniz hakkında ek bilgi aktarır.
URL yapılarınızı düzenlerken:
- Anahtar kelimeyi içermesine
- Kısa ve net olmasına
- Ana kategori – alt kategori şeklinde olmasına dikkat etmelisiniz.
Böylece site içi mimariniz Google tarafından daha kolay okunabilecektir.
Dahili Bağlantılar
Sitenizdeki dahili bağlantı yapısı içeriklerinizin Google tarafından keşfedilmesi için büyük önem taşır.
Google botları sıralaması yüksek içeriğinizi tararken, içerikte bulunan linkleri de tarar.
Böylece yeni hazırladığınız içerik de arama botları tarafından keşfedilir ve içeriğinizin sıralaması yükselmeye başlar.
Ayrıca başka bir sayfaya linkleme yaparken hedef anahtar kelimeyi kullanmaya dikkat etmelisiniz.
4) İçeriğin Yayınlanması
İçeriğinizin kalitesi kadar doğru kitle ile buluşturmak da çok önemli.
Çünkü içeriğin kitleniz tarafından okunup paylaşılması, sıralaması ve kolay bulunmasını da etkiliyor.
Şimdi isterseniz bu yöntemlerden birkaçına göz atalım.
Sosyal Medya
Sosyal medya içeriğinizi yaymak için en etkili platformlardan biri.
Kitlenizin vakit geçirdiği mecraları analiz ederek, etkileşimin en yüksek olduğu saatlerde içeriğinizi paylaşmalısınız.
İçeriğinize ilişkin yorumlara yanıt vererek, soru sormayı teşvik edip, anketler düzenleyerek kitlenizle etkileşimde bulunmalısınız.
Konuk Yazarlık
Konuk yazarlık, sizin başka bir web sitesinde veya blogda misafir olarak içerik yayınlamanızı sağlayan bir yöntemdir.
Bu sayede içeriğinizi direkt olarak hedef kitleniz ile buluşturabilirsiniz. Ayrıca konuk yazarlık ile otoritesi yüksek sitelerden kendi sitenize bağlantı alabilirsiniz.
Sektör Liderleri
İçeriğinizi sektörün önde gelen kişileri tarafından paylaşılmasını sağlayabilirsiniz.
Bu ilk başta kolay olmayacaktır ancak içeriğinizin gerçekten özgün, kullanıcı sorularına cevap verdiğini ve konuya farklı bir bakış açısı kattığını düşünüyorsanız, zorlayıcı olmayan bir dille içeriği paylaşıp isteyip istemediklerini sorabilirsiniz.
Bu isteğiniz kabul edilmese bile, sektöre düzenli olarak katkı sağlamaya devam edin.
Bu ileride fark edilmenizi sağlayacaktır.
5) İçerik ve Ziyaretçi Verilerinin Ölçümlenmesi
Ölçümleme, içerik pazarlama ve SEO stratejilerinizin performansını değerlendirmenizi sağlar.
Ölçümleme araçları sayesinde, içeriğinizin etkileşimini, ziyaretçi sayısını, dönüşüm oranlarını ve diğer önemli metrikleri izleyebilirsiniz.
Bu veriler, hangi içeriklerin daha iyi performans gösterdiğini, hangi anahtar kelimelerin daha fazla trafik getirdiğini ve hangi stratejilerin daha etkili olduğunu anlamanıza yardımcı olur.
Böylece, başarılı olanı seçebilir ve strateji optimizasyonu yapabilirsiniz.
Ahrefs Ücretsiz Rank Checker aracı ile anahtar kelimedeki sıralamanızı izleyebilirsiniz.
İzleme sonucuna göre trafik artışı olup olmadığını inceleyebilirsiniz.
Yine ücretsiz bir alternatif olan Small SEO Tools‘u da kullanabilirsiniz.
Araç anlık olarak anahtar kelimenizin ilk 10’da olup olmadığını sorgulayacaktır.
Backlink sayısı ve kalitesi içeriğinizin ne kadar iyi olduğuna dair değerlendirme yapmanıza yardımcı olur.
Bu sayede içeriğinizin hedef kitlenizi ne oranda memnun ettiğini değerlendirebilirsiniz.
Ölçümlemeler sonucunda, içeriğinize ekleme-çıkarmalar yapabilirsiniz.
Turkish 
English