Yerel SEO Nedir? Nasıl Yapılır? Local SEO İpuçları

Yerel SEO, işletmenizle ilgili yapılan bölgesel aramalarda daha fazla görünürlük kazanmanızı sağlayan çalışmalardır.
 
Yerel SEO, çevrenizdeki müşterilerin sizi bulmasını ve ziyaret etmesini amaçlar.
 
Bir kullanıcı, bulunduğu konumda bir ürün veya hizmete ihtiyaç duyabilir.
 
Google, kullanıcının bu talebine karşılık en alakalı sonuçları gösterir.
 
Bunu kullanıcının çevresindeki işletmeleri ön plana çıkararak sağlar.
 
Yerel SEO, tam bu noktada, ilgili sonuçlar arasında sıralamanızı yükseltmeye odaklanır.
 
İşletmenizle ilk defa temasa geçen müşterileri kazanmak için yerel SEO, diğer adıyla lokal SEO, çok önemlidir.
 
Bir örnek üzerinden anlatalım.
 
Aracının lastiği patlamış bir kişi, “lastik değişimi”, “lastik tamiri”, “en yakın lastikçi” veya buna benzer bir arama yapacaktır.
 
Google da bu kullanıcıya çevresinde bulunan “lastikçi”leri listeleyecektir.
 
Kullanıcı aldığı hizmetten memnun kaldığında, benzer bir durumun oluşması halinde yine aynı işletmeyi tercih edecektir.
 
Çevresine de bu hizmetle ilgili olumlu tavsiyede bulunacaktır.
 
Bu sebeple başarılı bir lokal SEO çalışması, işletmenize ait güncel ve alakalı bilgileri arama motorlarına sunmanızı sağlar.
 
Böylece çevrenizdeki müşteriler size daha kolay ulaşır.
 
Yerel SEO’nun işletmeler için önemini aşağıdaki verilerle daha net bir şekilde açıklayabiliriz.
 
yerel-seo-istatistikleri
İçindekiler
    Add a header to begin generating the table of contents

    Yerel SEO ve SEO Farkı Nedir?

    Yerel SEO ve SEO arasındaki en önemli fark, coğrafi ölçektir.

    Yerel SEO belirli bir coğrafi bölgedeki kitleye odaklanırken, SEO ülke veya uluslararası ölçekteki kitlelere ve arama sonuçlarına odaklanır.

    Her iki strateji de bir işletmeyi görünür kılmayı sağlayan farklı yöntemleri kullanır.

    yere-seo-seo-farki

    Yerel SEO için Anahtar Kelime Kavramları

    Yerel anahtar kelimeler, işletmenizin yerel aramalarda görünmesini sağlamak için kullanılan terimlerdir.
     
    Yerel  anahtar kelimeleri belirlemek, içeriğinizi daha sağlıklı bir şekilde optimize etmenizi sağlar. Bu kelimelere örnek vermemiz gerekirse:
     
    Şehir/semt/yer adları: İşletmenizin bulunduğu şehir, semt veya bölge adları:
    • “Ankara”
    • “Karşıyaka”
    • “Körfez Mahallesi”

     

    Ürün/hizmet adları: İşletmenizin sunduğu ürün veya hizmet adları:

    • “Düğün Salonu”
    • “Kuaför”
    • “Lastikçi”
     
    Niş veya endüstri terimleri: İşletmenizin faaliyet gösterdiği belirli bir niş veya endüstriye ait terimler:
    • “Petek Temizliği”
    • “Mikro Kaynak”
    • “Manuel Terapi”

    Yerel SEO İçin Anahtar Kelime Araştırması

    Yerel SEO için anahtar kelime araştırması, hedef kitlenize ulaşmak için büyük önem taşır.
     
    Çünkü kullanıcıları hizmetinize/ürününüze çekmeniz için Google’da nasıl arama yaptıklarını bilmeniz gerekmektedir.
     
    Bu süreçte bütün hizmetlerinizle ilgili anahtar kelimeleri tespit etmeniz önemlidir.
     
    Örneğin; bir “su tesisatçısı” iseniz ilk adımda aklınıza “su tesisatçısı kadıköy”, “su tesisatçısı dikmen” anahtar kelimeleri gelebilir.
     
    Ancak hizmetini verdiğiniz diğer alanlara da odaklanmanız gerekmektedir.
     
    “Tıkanıklık açma” ,”musluk tamiri”, “şofben montajı”, “klozet sifonu tamir” gibi hizmetlerinize ait kelimelerin de kontrolü yapılmalıdır.
     
    Şimdi gelin bu süreçte neler yapacağımızı inceleyelim.

    1.Adım: Hizmet Verdiğiniz Anahtar Kelimeleri Listeleyin

    Verdiğiniz hizmetlere ilişkin anahtar kelimelerin bir listesini oluşturun.

     

    Bu adımda müşterilerinizi de sürece dahil edebilir, onlara hizmetinizi nasıl aradıklarını sorabilirsiniz.

     

    “Kombi servisi” olarak hizmet verdiğinizi varsayalım.

     

    İlk baştaki anahtar kelime listeniz şu şekilde görünebilir:

    • “Kombi Servisi”
    • “Kombi Kart Arıza”
    • “Petek Temizliği”
    • “Kombi Bakımı”
    • “Kombi Tamiri”
    • “Kombici”

     

    Kelime listenizi tamamladıktan sonra müşterilerinizin yaptığı diğer aramaları da keşfedebilirsiniz.

    2.Adım: Kullanıcıların Yaptığı Alakalı Aramaları Keşfedin

    Bu adımda Semrush’ın Anahtar Kelime Sihirbazı  ile işletmenizle alakalı aramaları da keşfedebilirsiniz. ( 1 haftalık deneme sürümüyle ücretsiz kullanabilirsiniz. )

     

    Ülke seçimi yaptıktan sonra Search butonuna basın.

    yerel-seo-anahtar-kelime-sihirbazi
    Semrush Anahtar Kelime Sihirbazı ile Anahtar Kelime Keşfi

    Hizmet verdiğiniz bölgeye ait anahtar kelimeleri filtreleyebilirsiniz.

     

    Bu sayede hedef anahtar kelimelerin arama hacmini ve zorluk derecesini kontrol edebilirsiniz.

    yerel-seo-anahtar-kelime-sihirbazi-lokasyon-filtresi
    Include keywords -> Any keywords -> “Konumunuza ait kelimeleri girin” -> Apply
    yerel-seo-anahtar-kelime-sihirbazi-lokasyon-filtresi-sonuc
    Hizmet verilen bölgelere ait anahtar kelime listesi

    İşletmenizle alakalı sonuçları listenize ekleyin.

    Bir sonraki adımda hizmet verdiğiniz bölgeleri arama sonuçlarının dışında tutun. 

    yerel-seo-anahtar-kelime-sihirbazi-lokasyon-filtresi-exclude
    Exclude keywords -> “Konumunuza ait kelimeleri girin” -> Apply

    Arama motoru sonuç sayfasında ( SERP ) local pack olarak listelenen sorguları seçin.

    Advanced filters -> SERP -> Local Pack -> Apply
    yerel-seo-anahtar-kelime-sihirbazi-lokasyon-filtresi-sonuc-kelimeler
    Local pack olarak listenen diğer anahtar kelimeler

    Listelenen sonuçlar arasından işletmenizle alakalı olanları anahtar kelime listenize ekleyin.

    3.Adım: Rakiplerinizi Analiz Edin

    Eğer müşteriniz için lokal SEO çalışması yapıyorsanız, Google Reklam Önizleme aracı ile ilgili konumdaki rakipleri görüntüleyebilirsiniz.

    Örneğin; “Kadıköy Pilates” anahtar kelimesi için SERP incelemesi yapabilir, en çok trafik aldıkları anahtar kelimeleri listenize ekleyebilirsiniz.

    yerel-seo-google-reklam-önizleme-araci
    "Kadıköy Pilates", "İstanbul", "Türkçe", "Masaüstü Cihazlar"

    “Kadıköy Pilates” anahtar kelimesi için “İstanbul” konumunda “Masaüstü Cihazlarda” arama motoru sonuç sayfası.

    yerel-seo-rakip-analizi
    Anahtar kelime SERP analizi

    Rakibinizi belirledikten sonra Semrush Domain Overview ile trafik aldıkları anahtar kelime listesine ulaşabilirsiniz.

    yerel-seo-rakip-analizi-domain-overview
    Semrush Domain Overview
    yerel-seo-rakip-analizi-organic-research
    Aylık trafik: 981, Anahtar kelime - trafik oranı sıralaması

    Google İşletme Hesabı Optimizasyonu

    Google İşletme Hesabı Nedir?

    Google İşletme Hesabı, işletmenizin Google’da görünen çevrimiçi profilidir.

      • İşletme adınız,
      • İşletme adresiniz,
      • İletişim bilgileriniz,
      • Logonuz,
      • İşletmenize ait fotoğraflar,
      • Arama ve web Sitesi Butonları
      • İşletmenizin yoğun olduğu saatler,
      • Çalışma saatleriniz,
      • Verdiğiniz hizmetler,
      • Müşterilerinizin yorumları gibi bilgileri içerir.
    yerel-seo-rehberi-google-isletme-hesabi-nedir
    "Dürümcü Baba"nın Google İşletme Hesabı

    Google İşletme Hesabının Önemi

    Yerel SEO çalışmalarında Google İşletme Hesabı’nın rolü büyüktür.
     
    Google İşletme Hesabı, işletmelerin arama sonuçlarında ve Google Haritalar’da görüntülenmesini sağlar.
     
    İşletme sahipleri profil bilgilerini güncelleyebilir, müşterileriyle mesajlaşabilir, fotoğraf ve video eklemeleri yapıp, yorumlara cevap verebilirler.
     
    Müşterileriyle girdikleri bu etkileşim yerel arama sonuçlarında üst sıralarda görünmelerini sağlar.
     
    Örneğin, “pilates salonu” araması yapıldığında, yakın çevredeki pilates salonları listelenir.
     
    Potansiyel müşterileriniz karar sürecinde, işletmenizin değerlendirme skoruna, müşteri yorumlarına, yorumlara verdiğiniz yanıtlara, çalışma saatleri, telefon numarası, web sitesi, konum bilgilerine ve işletmenizi tanıtan fotoğraf-video içeriklerine dikkat ederler.
     
    Bu bilgilere yaptığınız her güncelleme ve aldığınız her pozitif yorum işletmenizin üst sıralarda görünmesini kolaylaştıracaktır.
     
    Google İşletme Hesabı’yla ilgili bazı istatistiklere göz atacak olursak:
    • Kullanıcıların %88’i yerel işletmeleri Google üzerinden incelemektedir. ( OnTheMap )
    • Yerel aramaların %42’si harita tıklamasıyla sonuçlanmaktadır. ( OnTheMap )
    • Yerel aramaların %28’i  satın almayla sonuçlanmaktadır. ( Google )

    Google İşletme Hesabı Oluşturma

    Google işletme hesabınızı oluşturmak için https://www.google.com/intl/tr_tr/business/ linkini ziyaret ederek kurulum adımlarını takip edebilirsiniz.

    Adım 1: Bir Google Hesabı Oluşturun

    yerel-seo-google-hesabi-olusturma

    Adım 2: Google İşletme Profilinizi Oluşturun

    yerel-seo-google-isletme-hesabi-olusturma
    yerel-seo-google-isletme-hesabi-olusturma-isletme-adresi

    Adım 3: İşletme Türünüzü Seçin

    yerel-seo-google-isletme-hesabi-olusturma-isletme-tipi

    Adım 4: İşletme Kategorinizi Seçin

    yerel-seo-google-isletme-hesabi-olusturma-isletme-kategorisi

    Adım 5: İşletme Adresinizi Girin

    yerel-seo-google-isletme-hesabi-olusturma-isletme-adresi

    Sonraki iki adımda iletişim bilgilerinizi girdikten sonra, sizden doğrulama yönteminizi seçmeniz istenecektir.

     

    Mail, telefon veya posta yoluyla hesabınızı aktifleştirebilirsiniz.

     

    Aktivasyon işleminden birkaç saat sonra hesabınız kullanıma açılacaktır.

    Google İşletme Hesabınızda profil bilgilerini düzenli olarak güncellemeli ve kullanıcılarınızın yorumlarına cevap vermeyi önceliklendirmelisiniz.

    NAP ( Name, Address, Phone Number ) Düzenlemesi

    NAP ( Name, Address, Phone Number ) işletmenize ilişkin isim, adres ve telefon numarası bilgilerini ifade eder.

     

    İşletmenize ait NAP bilgileri bütün platformlarda aynı olmalıdır.

     

    Çünkü Google her zaman kullanıcılarına en doğru bilgiyi sunmayı amaçlar.

     

    NAP bilgileriniz online platformlarda tutarsızlık gösterdiği zaman, Google bilginin doğruluğundan emin olamaz.

     

    Tutarsız bilgi kötü bir kullanıcı deneyimi oluşturacağından, Google, arama sonuçlarındaki sıralamanızı düşürür.

     

    Bununla birlikte işletmenizin görünürlüğünde ve yerel SEO’dan elde edeceğiniz gelirde düşüşler gözlemlenir.

    yerel-seo-dogru-yanlis-nap-ornekleri

    Yerel Site İçi SEO Düzenlemesi

    Site İçi ( On-Page ) SEO, keşfedilen yerel anahtar kelimelere göre yapılan SEO çalışmalarını kapsar.

     

    Yerel site içi SEO çalışmanıza, aşağıdaki adımları takip ederek başlayabilirsiniz.

    Hedef Anahtar Kelimeleri Sayfa İçeriğinde Kullanın

    Hedef anahtar kelimeleri ilgili sayfalarda kullanarak, sitenizi ziyaret eden kullanıcıya sayfanın hangi hizmet ve lokasyona ait olduğunu gösterin.

    Meta Title ve Description Optimizasyonu

    Hizmet sayfalarınızı yerel anahtar kelimelere göre düzenleyin.

     

    İlgili anahtar kelimenin meta başlık ve meta açıklamalarında kullanıldığına emin olun.

    İçerik Oluşturma

    Hedef kitlenizi bilgilendirici, anahtar kelimelere göre optimize edilmiş içerikler oluşturmalısınız.

     

    Bu içeriklerde işletmenizin sunduğu hizmetler/ürünlerden bahsetmelisiniz.

    Dahili Bağlantılar

    Web sitenizin birbiriyle alakalı sayfaları arasında link ağı oluşturmalısınız.

     

    Bu sayede kullanıcılar işletmeniz hakkındaki aradıkları bilgilere daha hızlı bir şekilde ulaşabileceklerdir.

    Görsel Optimizasyonu

    İşletmenizi en iyi şekilde anlatan ilgi çekici görseller kullanmalısınız.

     

    Görsellerin açıklama ( alt text ) kısmında anahtar kelimeleri dahil etmeli, iyi bir kullanıcı deneyimi için görsel boyutlarını küçültmelisiniz.

    Doğru URL Yapısı

    Hedef anahtar kelimeleri ve bölgeyi içeren URL’ler oluşturmalısınız. Örneğin; /maltepe-kombi-servisi. 

    yerel-seo-on-page-seo-url-duzenlemesi

    Yerel Servis Sayfaları Oluşturma

    Yerel açılış sayfaları, hizmet verdiğiniz bölgedeki müşterileri çekmeyi amaçlayan sayfalardır.

     

    Yerel açılış sayfaları, hedef bölge-hizmete göre optimize edilmelidir.

     

    Örneğin; “beykoz su tesisatçısı” anahtar kelimesini hedeflediğinizi varsayalım.

    • Sayfa URL’i beykoz-su-tesisatcisi ( Türkçe karakter içermemeli ) şeklinde olmalı,
    • İçerik başlıkları ( H1 – H2 – H3 ) hedef anahtar kelimeyi barındırmalı ( Uzman Beykoz Su Tesisatçısı ),
    • İçerik gövdesinde, dahili bağlantılarda, görsel açıklamalarında hedef anahtar kelime geçirilmeli,
    • Sayfa mobil uyumlu olmalı.

     

    Ek olarak sayfa geneline görünür bir şekilde eyleme çağrı butonları eklenmelidir. ( “Hemen Ara”, “Randevunu Oluştur”, “İletişime Geç” )

    yerel-seo-servis-sayfaları-url
    Yerel SEO Optimizasyonu Yapılmış URL
    yerel-seo-servis-sayfaları-anahtar-kelimeler
    Anahtar Kelime Optimizasyonu Yapılmış İçerik
    yerel-seo-servis-sayfaları-cta
    Kullanıcıyı Eyleme Yönlendirme Çağrısı

    Yerel Backlink Kaynakları

    Yerel SEO çalışmasındaki işletmenize backlink alırken, daha çok bulunduğunuz konum ve çevresindeki kaynaklara odaklanmalısınız.

     

    Örnek olarak şu kaynaklar verilebilir:

      • Yerel inceleme-yorum siteleri, 
      • Yerel dizinler,
      • Yerel gazeteler,
      • Bölgenizde bulunan bloggerlar.

    Yerel SEO Kontrol Listesi ( Ücretsiz PDF )

    Yorum bırakın

    E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

    tr_TRTurkish