SEO, web sitenize daha çok trafik çekmenizi sağlayan bir dijital pazarlama aracıdır.
Popülerleştiği şu dönemde daha da ön plana çıkmış durumdadır.
Ancak 25 yılı aşan bir geçmişe sahip.
Temelinde de kullanıcılarınız ve arama motorları ile iyi bir iletişim kurmak yatıyor.
Gelin şimdi, anladıktan sonra size süper güç kazandıracak olan SEO kavramının detaylarına inelim.
SEO ( Arama Motoru Optimizasyonu ) Nedir?
SEO “Arama Motoru Optimizasyonu” demektir. Web sitenizin arama sonuçlarındaki sıralamasını yükseltmek amacıyla yapılan çalışmalardır.
Asıl hedef sitenizin organik ziyaretçi sayısını artırmaktır.
SEO’daki temel prensip, arama yapan kullanıcının niyetini anlayarak, onun ihtiyacını karşılayan en iyi içeriği üretmektir.
Deneyimden memnun kalan kullanıcı, içeriği paylaşarak sitenize daha çok trafik çekecektir.
SEO çalışmaları genelde iki bölüme ayrılır. Birincisi sitenizin içinde yapılan “on-page” SEO, ikincisi ise sitenizin dışında yapılan “off-page” SEO çalışmalarıdır.
Bu çalışmalara ait ana başlıklar da aşağıdaki gibidir:
- Anahtar kelime araştırması
- İçerik üretimi ve optimizasyonu
- Teknik optimizasyon
- Geri bağlantı alma
SEO Açılımı Nedir?
SEO’nun açılımı Search Engine Optimization yani Arama Motoru Optimizasyonudur.
SEO Neden Önemlidir?
Arama motorları internet trafiğinin çok büyük bir kısmını oluşturmaktadır. Öyle ki her gün milyarlarca Google araması yapılmaktadır.
Ve bu aramaların her biri bir web sitesine ziyaret olarak sonuçlanmaktadır.
Bu kaynaktan faydalanabilmek için de arama sonuçlarında üst sıralarda görünmeniz gerekmektedir.
Çünkü arama sonuçlarındaki 1.sıra, 10.sıradan 15 kat daha fazla tıklama ( yani ziyaretçi ) almaktadır.
Grafiği incelediğimizde SERP’teki ilk 3 sonucun tıklamaların %60’ından fazlasını aldığını görmekteyiz.
SEO da tam bu noktada oyuna dahil olmaktadır.
Arama motoru optimizasyonu SERP’teki sıralamanızı yükseltmek için kilit bir rol oynar.
Sıralamanızın yükselmesi sitenize olan organik trafik akışını artıracaktır.
Bu sayede daha çok müşteri size ulaşabilecek ve markanız hakkındaki genel farkındalık artacaktır.
Başka bir deyişte SEO’yu ihmal etmek, internetteki en büyük trafik kaynaklarından birini ihmal etmek demektir.
SEO ile PPC Karşılaştırması
Kullanıcılar Google’da bir arama yaptıklarında karşılarına iki türlü sonuç çıkar:
- Ücretli reklam sonuçları: SERP’teki konumunuz için Google’a ödeme yaptığınız model.
- Organik sonuçlar: Sıralamadaki yerinizi SEO ile kazandığınız model.
Hızlı sonuç almak ve ilk sıralarda görünmek için ücretli reklamları satın almak daha mantıklı görünebilir.
Ancak tıklama oranlarını incelediğimizde işin rengi biraz değişiyor.
Çünkü ücretli reklamlar %2.1 tıklanma oranına sahipken, reklamların altındaki ilk organik sonuç %39.6’lık tıklanma oranına sahiptir.
SEO daha çok zaman ve emek yatırımı isteyen bir çalışma modelidir.
Ancak sıralama almaya başladığınızda, daha çok kişiye ulaşabilir ve ödeme gerektirmeyen bir trafik kaynağına sahip olabilirsiniz.
PPC’nin ( tıklama başına maliyet ) dijital pazarlamadaki rolü ayrıdır. İhtiyaçlarınızı tespit ettikten sonra, SEO ve PPC’yi beraber kullanmak daha fazla gelir sağlayacaktır.
Arama Motorları Nasıl Çalışır?
Arama motorlarının tek amacı kullanıcılarını memnun etmektir. Bunu sağlamak için, yapılan her aramaya karşılık en alakalı ve en iyi içerikleri sunarlar.
NOT: Arama motorlarından bahsederken çoğu zaman Google üzerinden örnek veriyoruz. Çünkü market payının büyük bir kısmını elinde tutuyor.
Çalışma mantıkları çok benzer olduğu için, bir arama motoru için yaptığınız SEO çalışması diğerlerindeki sıralamanızı da etkileyecektir.
Google bir içeriği sınıflandırmak ve sıralamak için 3 aşamadan geçirir:
1.Tarama: Google internetteki yeni veya güncellenmiş sayfaları taramak için, “bot” denilen bilgisayar programlarını kullanır.
Bu sayfalar başka bir sayfa tarafından linklenmiş veya site haritasına eklenmişse, Google tarafından bulunup taranırlar.
2. İndeksleme: Google bir sayfanın ne hakkında olduğunu anlamak için ilk önce içeriğini analiz eder.
Sonrasında diğer alakalı içeriklerin bulunduğu Google Index’e kaydeder.
Google Index’i web sayfalarının tutulduğu büyük bir kütüphane gibi düşünebilirsiniz.
3. Arama sonuçlarını listeleme: Bir sorgu gerçekleştiğinde, Google, ilişki düzeyi en yüksek ve en kaliteli sayfaları tespit ederek SERP’te listeler.
Google’ın hazırladığı 5 dakikalık videoda Google Index ve sıralama faktörleriyle ilgili detaylı bilgiye ulaşabilirsiniz.
Bir web sitesi sahibi olarak sizin göreviniz; önemli içeriklerinizi arama motorlarına taratmak ve indeksletmektir.
Sitenizde teknik SEO çalışmaları gerçekleştirerek; sayfalarınızın taranma ve indeksleme sürecini arama motorları için kolaylaştırabilirsiniz.
Arama motorlarının web sayfalarını nasıl bulduğunu ve sınıflandırdığına değindik.
Şimdi gelin üst sıralardaki sonuçların nasıl seçildiğine ve SEO’nun bu süreçteki rolüne göz atalım.
SEO'nun Mantığı Nedir?
Google sayfaları sıralamak için kendi içinde birtakım “algoritma”lar kullanır. Bu algoritmalar yüzlerce sıralama faktörü aracılığıyla SERP’teki sıralamayı oluşturur.
SEO’yu anlamak için bu kuralların hepsini bilmenize tabiki gerek yok.
Ancak temel noktaları kavramak SEO çalışmalarınız için yol gösterici olacaktır.
Arama Niyetini Anlamak
SEO çalışmalarındaki bir numaralı göreviniz kullanıcının aradığı içeriği üretmek olmalı.
Peki neden? Çünkü Google’ın var olma sebebi kullanıcısına aradığı içeriği göstermektir.
İçeriği üretirken sadece arama yapılan kelimeye odaklanılmamalı.
Örneğin; “çikolotalı kek” araması yapan bir kullanıcıya “çikolatalı kek”in ne olduğuyla ilgili bilgi vermek yeterli değildir.
O aramanın arkasındaki niyete yönelik içerik üretilmelidir.
4 çeşit arama niyeti vardır:
- Bilgilendirme ( “netflix nedir” )
- Gezinme ( “netflix giriş” )
- İşlemsel ( “netflix üyelik” )
- Ticari araştırma ( “netflix karşılaştırma” )
“Çikolatalı kek” örneğinden devam edelim.
Google’a “çikolatalı kek” yazdığımızda tarif içerikleri listelenir.
Google bu listelemeyi “çikolatalı kek” araması yapmış milyonlarca kullanıcının davranışını referans alarak yapar.
Peki kullanıcının arama niyetini nasıl tespit edeceğiz?
Bunun için tek yapmamız gereken SERP analizidir.
İlgili anahtar kelimeyi Google’a yazdığımızda sıralanan içerik türleri, bize kullanıcının arama niyetiyle ilgili yönlendirme yapacaktır.
Kullanıcının istediği içeriği üretirken aşağıdaki maddeleri dikkate almalıyız:
- Alakalı İçerik: Google içerik hakkında fikir sahibi olabilmek için anahtar kelimeleri analiz eder.
Bundan dolayı içeriğinizde anahtar kelime optimizasyonu yapmalı, ancak fazla kullanımdan kaçınıp içeriğinizin kalitesini düşürmemelisiniz.
- İçerik Türü: Doğru içerik türü sizi hedef kitlenizin karşısına çıkaracaktır. Bunun için SERP analizi yapıp ona yönelik içerik üretmelisiniz.
Örneğin; ürün kategori sayfaları, hizmet sayfaları, blog içerikleri, nasıl yapılır videoları gibi.
- Güncel ve Eşsiz İçerik: Bazı içerik türleri sürekli taze ve güncel kalmalıdır.
Örneğin; “en iyi akıllı telefonlar” aramasını yapan bir kullanıcı geçen seneye ait modelleri inceleyen bir içeriği dikkate almayacaktır.Bununla ilgili hemen SERP’i de inceleyelim.
- Gördüğümüz gibi bütün içerikler 2023 yılına aittir. ( bu içeriğin üretildiği yıl ).
2022 yılına ait bir içerik güncelliğini kaybettiğinden dolayı, Google kullanıcılarına bu içeriği sunmayacaktır. - Konum: Geldik Konum’a. Google kullanıcısının konumuna göre farklı arama sonuçları gösterebilir.
Aşağıda “fizik tedavi” anahtar kelimesi için hem İstanbul hem de Ankara lokasyonu için olan sonuçları inceleyelim.
Anahtar kelimenin arandığı konum farklı olduğu için farklı arama sonuçlarıyla karşılaştık.
NOT: Farklı konumlarda arama sonuçlarını incelemek için Google Reklam Önizlemesi Aracı’nı kullanabilirsiniz.
Ayrıca yerel arama sonuçlarıyla ilgili Yerel SEO içeriğimizi inceleyebilirsiniz.
Nereden Başlamalı?
Anahtar kelime araştırması bütün SEO çalışmalarının temelini oluşturur. Size ne tür içerik üretmeniz gerektiğiyle ilgili bir yol haritası çıkarır.
Bir SEO analiz aracı kullanarak anahtar kelime araştırması yapabilirsiniz.
Bunun için Semrush’ta bir hafta ücretsiz üyelik oluşturup çalışmaya başlayabilirsiniz.
Sizin için hazırladığımız anahtar kelime araştırması içeriğimizde bu süreci detaylıca ele alıyoruz.
Kaliteli İçerik Üretimi
İlk adım olan anahtar kelime araştırmasından sonra sıralamanızı yükseltecek içerik üretimine geldik.
İçerik konusunu iki kola ayırabiliriz, içerik üretimi ve içerik optimizasyonu.
Google Search Central’dan John Mueller’e bir içeriğin sıralama alması için en önemli faktör sorulduğunda şu cevabı vermiştir.
“Muhteşem olması”
Yani bulunduğunuz sektörde ilk 10 kürsüsüne çıkmak için, ilk 10’a hatta ilk 3’e girecek kalitede içerik üretmeniz gerekmektedir.
Aşağıdaki noktaları dikkate alarak kaliteli içerik üretebilirsiniz:
- İçeriğin Kapsamlı Olması: Üretilen her içerik kullanıcıya bir rehber niteliğinde olmalıdır. Konuyla ilgili detaylar aktarılmalı ve SERP analizinde tespit edilen sorular içeriğe eklenmelidir.
- İçeriğin Eşsiz Olması: Marka farkındalığı oluşturmak için ilk sayfadaki 10 sonuçtan daha farklı bir değer katmalısınız. Çünkü kullanıcılar sizi yaptığınız o eşsiz dokunuşla hatırlayacaktır.
Örneğin; içeriğinizde sizin hazırladığınız görseller, videolar ve quizler ile farklı bir bakış açısı katabilirsiniz. - T-U-O-G Sinyalleri: Google 2019 ve 2022 güncellemeleriyle içeriğinizin Tecrübe-Uzmanlık-Otorite-Güven alanlarında kalitesini ölçmeye başlamıştır. ( İngilizcesi Experience-Expertise-Authority-Trust ).
Google’ın bunu yapmasındaki asıl amaç içeriğin kullanıcıya fayda sağladığından emin olmaktır.
İçeriğinizde doğru bilgi aktarımına odaklanmalı ve uzmanlığınızı gerekli noktalarda göstermelisiniz. - Okunabilirlik: İçeriğiniz bir bilgi deposu olabilir. Ancak okunabilir olmadığı sürece kullanıcılar sitenizi terk edecektir.
Bilgi hiyerarşisini kurarken anlamsal bütünlüğe dikkat etmeli ve kısa-okunabilir cümleler kurmalısınız.
İçeriğinizin okunabilirliğini artırmak için Hemingway App aracını kullanabilirsiniz.
Nereden Başlamalı?
Anahtar kelime araştırmasından sonra içerik üretimine başlayabilirsiniz.
İçeriğinizin kalitesini ölçmek için SEO Review Tools’un ücretsiz İçerik Analizi Aracı‘nı kullanabilirsiniz.
Odak anahtar kelimenizi girdikten sonra araç size:
- sayfa başlığı,
- meta açıklaması,
- içeriğinizle ilgili,
optimizasyon önerileri sunacaktır.
Çok İyi Bir Kullanıcı Deneyimi Sunmak
Google için her zaman kullanıcı deneyimi ön plandadır.
SEO ile kullanıcı deneyimini iyileştirmek için aşağıdaki faktörleri dikkate alabilirsiniz:
- Site Güvenliği: Bir e-ticaret siteniz varsa sitenizin güvenli olması kaçınılmazdır.
Aynı şekilde müşterilerinizden bir bilgi topluyorsanız ( kayıt formu vs. ) bu bilgilerin korunduğundan emin olmalısınız.
Bunu sağlamak için de sitenizde mutlaka HTTPS protokolünü kullanmalısınız. - Site Hızı: Sayfalarınızın hızlı yüklenmesi hem sıralamanızı yükseltecek hem de tekrar eden ziyaretçi sayınızı artıracaktır.
- Mobil Uyumluluk: Google içeriğinizi mobil cihazlardaki performansına göre değerlendirir. Buna “mobil öncelikli indeksleme” denir.
Mobil SEO içeriğimizi inceleyerek sitenizin mobil deneyimini iyileştirebilirsiniz.
- Kolay Navigasyon: Site mimariniz kullanıcının istediği yere kolayca varması üzerine tasarlanmalıdır.
Gereksiz adımlar ortadan kaldırılmalı ve müşterinin en hızlı şekilde aksiyonu alması sağlanmalıdır.
Nereden Başlamalı?
Sitenizin mevcut durumunu tespit etmenin en iyi yolu teknik site denetimi yapmaktır.
Semrush’ın Site Audit aracı sitenizle ilgili kapsamlı bir rapor oluşturur.
Ayrıca sitenizdeki hatalarla ilgili çözüm önerileri sunar.
Otorite Oluşturma
Arama motorları sitenizin otorite skorunu site dışı metriklere göre belirler.
Bu metriklerden en güçlü olanı backlink’tir. ( Yani diğer sitelerden sizin sitenize gelen bağlantılar )
Backlink’i diğer sitelerden alınan referans olarak da düşünebilirsiniz.
Yüksek kaliteli referanslar, Google tarafından yüksek otorite sinyali olarak algılanır. Bu da daha yüksek sıralama elde etmek demektir.
Bu yüzden sitenize gelen dış bağlantılar, SEO çalışmalarının önemli bir kısmını oluşturur.
Link inşası çalışmalarında aşağıdaki stratejiler önemli rol oynar:
- Link Verilecek Kalitede İçerik Üretmek: Yüksek kaliteli içerikler her zaman diğer kullanıcılar tarafından referans olarak gösterilirler. ( Örn; vaka çalışmaları, ücretsiz araçlar, orijinal içerikli görseller, kapsamlı içerikler )
- Konuk yazarlık: Sektörünüzde tanınmış siteler için içerik üretip, kendi sitenize backlink alabilirsiniz.
- Kırık link inşası: Otoritesi yüksek web sitelerinde çalışmayan linkleri tespit edip, kendi yazdığınız özgün içeriğe yönlendirme isteyebilirsiniz.
Backlink çalışmalarında bağlantı kalitesinin yüksek olmasına odaklanın.
Otoritesi yüksek bir siteden alınan tek bir bağlantı, otoritesi düşük sitelerden alınan yüzlerce bağlantıdan daha etkili olacaktır.
Şunu da belirtmekte fayda var. Sitenizin geneline gelen backlinklerin kalitesi, bazı sayfaların sıralamasını yükseltebilir.
Nasıl mı? Dahili bağlantılar ile. ( web sitenizde bulunan sayfaların birbirine linklenmesi ).
Otoritesi yüksek bir kaynaktan alınan bağlantının değerini diğer sayfalarınıza aktarabilirsiniz.
Ayrıca sitenizdeki diğer sayfalardan en değerli sayfalarınıza dahili bağlantı vermelisiniz.
Bunun sebebini Google çalışanı John Mueller şu şekilde açıklıyor.
“Web sitenizdeki yapacağınız en önemli çalışmalardan biri, Google’ı ve ziyaretçilerinizi en değerli sayfalarınıza yönlendirmektir. “
Nereden Başlamalı?
Semrush’ın Backlink Gap aracı ile rakiplerinizde olup sizde olmayan backlinkleri tespit edebilirsiniz.
Rakiplerinizin backlink aldığı kaynakları inceleyerek, aynı kaynaklardan bağlantı alabilmek için çalışmalara başlayabilirsiniz.
SEO Hakkında Bilinmesi Gereken 7 Madde
SEO’nun ne olduğunu açıkladıktan sonra gelin, size SEO çalışmalarınızda rehberlik edecek 7 maddeye göz atalım:
- Google Algoritmaları Yılda 500-600 Defa Değişmektedir: Bu da günde 1-2 güncellemeye tekabül ediyor.
Algoritmaların çalışma mantığını çözmek isteyebilirsiniz.
Ancak bunun yerine en iyi içeriği üretip kullanıcılarınıza odaklanırsanız, daha çabuk sonuç alırsınız. - SEO Uzun Soluklu Bir Maratondur: SEO çalışmalarının meyvesi ( projeye göre ) 3-6-9-12 ay sonra katlanarak artan bir şekilde gelir.
- Hedef Kitleniz SEO Stratejinizin Merkezinde Olmalıdır: Hedef kitlenizi anlamak başarılı bir SEO stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacaktır. ( ne tür içeriklerden hoşlandıkları, satın alma davranışları vs. )
- SEO’da Rekabet Hiç Bitmez: Bütün anahtar kelimeleriniz için 1.sırada olsanız bile çalışmaya devam etmelisiniz.
Çünkü çalışmayı bıraktığınız an, rakiplerinizin sizi geçmesine fırsat vermiş olursunuz. - SEO Eklentileri Sadece “yardımcı” Araçlardır: SEO, eklenti kurmak haricinde içinde birçok süreci barındırmaktadır.
Rakip analizi, teknik analiz, içerik optimizasyonu, raporlama, anahtar kelime araştırması ve daha birçok çalışma bu kapsama girmektedir.
- SEO’da İlk Sıra Garantisi Verilemez: Bir Formula 1 yarışında bütün takımlar birinci olmak ister.
Ancak pistin sıcaklığı, yakıt tüketimi, rakiplerle olan rekabet gibi birçok değişken vardır.SEO’da da süreç aynı şekilde işler. Rekabet zorludur.
Ancak gerekli çalışmaları sürekli bir şekilde yaptığınızda sonuç almamanız imkansızdır. - SEO Büyük Bir Resmin Küçük Bir Parçasıdır: SEO işletmenize gelen müşteri sayısını artırır.
Ancak gelen müşteriyi devamlı müşteriye çevirmek sizin bilgi ve becerilerinize bağlıdır.
SEO Hakkında Merak Edilenler
SEO ( Search Engine Optimization ) yani Arama Motoru Optimizasyonu işletmenizin arama sonuçlarında yüksek sıralama almasını sağlayan çalışmaların tümüdür.
Web sitenize gelen organik ziyaretçi sayısını artırarak, gelirlerinizi katlamanıza yardımcı olur.
Örneğin; arama motoruna “araç kiralama hizmeti” yazıldığında ilk 10 sonuç arasında görünmeniz, ve sitenizin tıklanıp ziyaret edilmesi SEO ile mümkündür.
SEO’nun mantığı hedef kitlenizin tükettiği içerik türlerini tespit edip, rakiplerinizden daha iyi içerik üreterek sıralamada yükselmenizdir.
İstenilen sonuçların alınması ortalama 3-6 ay arasında sürer, sektör rekabetine göre bu süreler değişiklik gösterebilir.
Turkish 
English